La televisión es un mundo en constante cambio, series, programas, telenovelas y todos sus formatos van y vienen; las buenas ideas se reinventan de un país a otro, intentando mantener captado al público que lentamente se inclina por la Internet. De la mano de la creatividad y la realización audiovisual convive el mercadeo como la llave de una canal o formato de televisión, dentro de su lucha por destacarse y mantenerse.
El boom de la última década sin duda fueron los realities que hasta el día de hoy continúan en las parrillas nacionales e internacionales. Este formato vende la posibilidad de acercar ese tan anhelado mundo de las cámaras a las personas comunes como cualquiera de nosotros, que gracias a algún talento o forma de ser pueden figurar en la pantalla chica y llegar a ser reconocidos, mal o bien. Este asunto es y será polémico y en gran parte conlleva a analizar el asunto del que trate cada programa: lucha de destrezas, búsqueda del amor, personas conviviendo juntas (solo para ver que pasa) para hablar de lo nocivo o entretenido que pueden llegar a ser. Sin duda, a pesar de las contraindicaciones o manipulaciones de la supuesta “realidad” que se nos muestra, el formato es atractivo, atrayente y fresco.
Lo anterior demuestra que las personas disfrutan de ver en la televisión situaciones más cercanas o posibles para ellos. Tomando como ejemplo al canal local Telemedellín, podemos ver como sus campañas publicitarias y su identidad corporativa “aquí te ves” pretende acerca al televidente al medio, incluirlo y valorarlo. Apoyado en esto, el canal ha lanzado dos convocatorias abiertas para conseguir presentadoras, Altavoz TV en el año 2008 y La más recientemente. De igual manera el canal Teleantioquia en el año 2008 abrió casting público para presentar el programa juvenil Musinet. De las tres convocatorias, sólo en la del programa La Más tuvo mayor valor la puntuación de los jurados frente a los votos o llamadas del público para seleccionar a la ganadora.
Según Mauricio Mosquera, gerente de Telemedellín, estas convocatorias de casting abierto al público reiteran su slogan "aquí te ves", para demostrar que son un canal de gente común y de puertas abiertas. Su argumento es coherente y encaja con la filosofía de su canal, pero hay que pensar que esta nueva modalidad de casting se viene usando justo para el lanzamiento de nuevos programas o nuevas temporadas, probablemente ligado a campañas de expectativa y mercadeo. Por cada participante se consigue un gran número de personas que conocerán la existencia del programa y en su labor de apoyo lo harán saber a más personas. Para ejemplificar, la página de Facebook del programa La Más contaba con unas 700 personas desde sus anteriores temporadas; al abrir las votaciones por las cinco semifinalistas el lugar terminó con más de 9.000 seguidores un gran número para dar resonancia, cosa que no implica haber conseguido 9.000 televidentes fieles, pero sin duda sí se logró una idea creativa y de mercadeo que puso en el mapa el programa; ya depende de sus realizadores mantener o aumentar el número después de que se acabó el concurso.
Frente a las votaciones del público me encuentro más hacia el lado del criterio profesional de jurados y expertos, que del número de llamadas o mensajes de apoyo, que no demuestran en ocasiones talento real como pasa en formatos como Protagonistas de Novela o Factor X.
Juliana Aponte
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